會展設(shè)計(jì)人員必須明白，設(shè)計(jì)是展覽工作的重要組成部分，但不是展覽工作的全部;展覽設(shè)計(jì)不是展出的目的，而只是達(dá)到展出目的的手段;展覽藝術(shù)就是用具體手段表現(xiàn)抽象的展覽意圖，決不能因藝術(shù)遮蓋展出功能。展館設(shè)計(jì)創(chuàng)意要現(xiàn)前期的構(gòu)想-必須遵循目的性原則。展覽策劃起始于展覽目標(biāo)的選擇，落實(shí)于展覽目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)在一個設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。遵循目的性原則，設(shè)計(jì)人員應(yīng)處理好以下關(guān)系：

　　(1)處理好參展企業(yè)和設(shè)計(jì)者的關(guān)系 。展覽設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品，而是要運(yùn)用技術(shù)和藝術(shù)手段創(chuàng)造性地反映、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖、風(fēng)格和形象，達(dá)到參展企業(yè)所希望的目的和效果。

　　(2)處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系 。不論使用何種設(shè)計(jì)技術(shù)、技巧，不論采用何種背景(包括展架、道具、裝飾)，主角是展館和展品，不能喧賓奪主。展覽內(nèi)容不能受制于表現(xiàn)手法，不能突出設(shè)計(jì)而忽略展館、展品。設(shè)計(jì)好壞不在于花錢多少，不在于是否符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而在于展館能否體現(xiàn)參展企業(yè)的形象和意圖，能否吸引參觀者的注意，展品能否反映出特征和優(yōu)勢。

　　(3)處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系 。展館反映參展企業(yè)形象，能吸引觀眾并留下印象;展品能體現(xiàn)出企業(yè)的特征、優(yōu)勢，并能方便參觀者觀看，這是成功的設(shè)計(jì)。如果是宣傳展覽會，這樣的設(shè)計(jì)便達(dá)到了目的。但是如果是貿(mào)易展覽會，設(shè)計(jì)還未達(dá)到最終目的。在貿(mào)易展覽會上，展覽是開展貿(mào)易的手段，展館是參展企業(yè)開展貿(mào)易工作的環(huán)境，展館本身并不是目的;同理，展品是參展企業(yè)開展貿(mào)易的對象，展覽產(chǎn)品本身也不是目的。

　　(4)處理好展覽設(shè)計(jì)與展覽其他工作的關(guān)系。設(shè)計(jì)人員必須明白，設(shè)計(jì)工作不僅是通過設(shè)計(jì)為參展企業(yè)提供達(dá)到展出目的的環(huán)境和條件，而且可能還需要協(xié)調(diào)與宣傳人員、廣告人員的工作。展覽設(shè)計(jì)的成功在于幫助、支持展出，獲得整體而不是部分的成功。